为什么是最贵而且效果最好呢，原因主要有两点：
文案也一样，粗大显眼的字体，是路人无法忽视的存在，可能一句放在手机屏上有些平淡的文案，一旦放上户外效果立马不同，冲击力Buff叠满。
到了18:30-45这个最适宜喝啤酒的时间，太阳光影刚好勾勒出了酒瓶的形状，文案 MADE FROM THE NATUNAL WORLD（由大自然制作而成）。
01
语录体文案
而说到金句语录，其实就是那么几个套路：
1、一些反常规的观点：
THE AVERAGE HUMAN
RESETS PASSWORD MORE
THAN THEY HAVE SEX.
——STYTCH，Go passwordless
普通人重置密码的次数
比他们性生活的次数都多。
——STYTCH，无需密码登陆
如今最令人头疼的事，奥密克戎排第一，噢密码输错可能就要拍第二了。
每个账户登陆都要密码，有的要大小写，有的要字母+数字，每每让人陷入记错-重置-又记错的崩溃三连。
文案把人们输错密码的次数和性生活的次数进行对比，提出了这个无比扎心的观点，让人直呼：别骂了别骂了。
2、一些前后句的叠音词：
THE ONLY WAY TO REACH TURE ZERO EMISSIONS
IS WITH ZERO OMISSIONS
#ZeroOmissions#
“0排放”的唯一方式，是“0疏漏”。
我们说过，这种前后句的叠音词重复，不仅可以带来句子的韵律和谐，而相似又带着变化的发音和涵义，也能带来巧妙感和张力，既容易记忆，也能带来很强的语录感。
在这句文案中，前一句的ZERO EMISSIONS 0排放，和后一句的ZERO OMISSIONS 0疏漏，形成了一对叠音词，给人一种妙句天成的感觉，表现出沃尔沃汽车致力于“0排放”的努力。
3、一些前后的对比反差：
IF YOU THOUGHT 262 DAYS
IN LOCKDOWN WAS TOUGH
IMAGE 10 YRS IN LOCKUP
——STOP THE COWARD PUNCH
如果你感觉262天的监禁很难熬
那么想象一下10年监禁
——停止打“懦夫拳”。
文案意在提醒那些打“懦夫拳”（家庭暴力）的人，262天的封控很难熬吧？那么可以想象你因为家庭暴力被判10年监禁的感受。
文案采取了前后对比的手法，262天对比10年，LOCKDOWN（封锁）对比 LOCKUP（监禁）。
02
创意式文案
有时创意不一定非得是精巧的设计或视频，它也可以是文案的独角戏。
BONDZZZZZ
Now in bedding
邦德士zzZ
现在做床品了
近100年来，BONDS（邦德士）一直是澳大利亚最受欢迎的内衣品牌，可谓家喻户晓。
如今他们准备进军床上用品领域，如何告知广大澳洲人民呢？他们想了一个办法，把品牌名改为BONDZZZZZ——“ZZZZZ”来自英语俚语zizz（睡觉），这样一下就和床品联系起来了。
简洁直接的文案创意，用黑底大白字的形式展现，让效果更加醒目，右上的折角像是被子被掀起的一角，为整体的创意也增色不少。
防止暴力的最佳保险是共存（希伯来语）
防止暴力的最佳保险是共存（阿拉伯语）
来自以色列的保险公司“哈雷尔保险”，广告的背景是去年以色列境内爆发了多起犹太人和阿拉伯人的冲突，两个人种共占据了以色列98%的人口，其实他们大多数都能和平共处，所以哈雷尔保险出街了这个户外广告。
文案分别用犹太人母语“希伯来语”和阿拉伯人母语“阿拉伯语”，写下了这句文案「防止暴力的最佳保险是共存」，表达了对双方和平共处的期望，同时还提及了自己的保险业务，创意非常巧妙。
AUS to USA.
now you‘re flying
澳大利亚-美国
现在就能飞
——维珍航空澳大利亚
这个文案的创意就很简单直白了，澳大利亚的缩写AUS，调下字母顺序成了美国的缩写USA，体现出澳大利亚维珍航空现在可以直飞美国了。
03
文案结合场景
制造戏剧化张力
找出大屏幕和小屏幕的不同
因为一些原因，今年的爱尔兰都柏林电影节，有史以来第一次采用“现场+在线”两种观影形式。
If you hate waiting,raise your hand.
——NYC TAXI
如果你厌倦了等公交，招手即可。
——纽约出租
文案可以说是把场景的天时、地利、人和利用到了极致。
好的文案离不开好的媒介，甚至说，媒介一定程度上决定了文案的发展与迭代。
—End—
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