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意大利顶级品牌的上升之路
意大利品牌发展良好，即使与法国和英国品牌相比也是如此；与西班牙相比，意大利的表现尤其出色；意大利也一直在努力追赶比其他人跑得更快的德国。
虽然近年来意大利品牌价值增长良好，但意大利品牌的价值相对较低，这主要是因为它反映在意大利公司的中小型规模上。事实上，意大利品牌的价值几乎是西班牙品牌的两倍，但是，它们的价值却是英国品牌的一半或不到一半，法国品牌的价值则不到德国品牌的三分之一。
GUCCI是第一个通过形象和声誉直接创造价值的意大利品牌，今年超过170亿欧元，这要归功于该品牌在影响消费者选择方面的超强实力，这个比例增长了10%；事实上，GUCCI在100分中获得86分，相当于AAA级品牌评级，是意大利五大最强品牌之一。
与去年相比，奢侈品的平均增长率最高。其中，兰博基尼增长149%，使该品牌的价值达到41亿欧元，普拉达增长50%，今年达到46亿欧元。法拉利的得分为91/100，品牌评级为AAA+，是意大利最强大的品牌，凭借3%的增长，其价值达到72亿欧元。与兰博基尼和普拉达一起，A2a、Illy、Aperol和Iliad等意大利品牌都提高了形象和声誉带来的货币价值。
商标的吸引力水平也受到国家品牌的影响，反之亦然：一方面，意大利的良好形象和声誉有利于购买意大利产品和在意大利投资；从法拉利、古驰等强大的意大利品牌来看，许多其他品牌都为加强国家形象做出了贡献，从而促进了国家的发展。
意大利品牌同比增长了2个百分点。2021年的疫情大爆发使意大利排名第19位，在人们认为新冠肺炎管理不善之后，2022年意大利上升至第10位，然后在今年的全球品牌金融软实力指数中排名第9位，这是在没有任何军事或经济胁迫的情况下，最有能力影响其他国家选择的国家排名。由于同比小幅走强和俄罗斯的衰落，意大利在品牌金融排行榜上跻身世界最强大国家之列。
品牌财务高级顾问Massimo Pizzo分析：“意大利在其他国家几乎无法显著改善的领域非常强大，如历史文化遗产、人口和价值观，而在治理、教育和科学等领域仍有相当大的增长空间，这些领域的进步更为合理。为了加强意大利品牌的形象和声誉，从而支持经济增长，必须制定一个国家的单一品牌战略，重点关注与意大利人的直接沟通，意大利人是意大利品牌的主要批评者。”
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