毛利率是产品竞争力与议价能力的综合体现。本文从结构、行业对标两个维度展开。

毛利率的影响因素

因素一：产品结构。高毛利产品占比上升，毛利率提升。

因素二：原材料价格。原材料价格上涨，毛利率下降。

因素三：销售价格。销售价格上涨，毛利率提升。

因素四：销售折扣。销售折扣加大，毛利率下降。

行业对标

毛利率的合理性需要与同行对比。零售业毛利率通常较低，软件业毛利率通常较高。同一行业内龙头企业毛利率高于行业平均。